Kelebihan dan Kekurangan Periklanan

1.MEDIA ELEKTRONIK

•  TELEVISI ( TV )

Kelebihan :

1. Dapat dinikmati oleh siapa saja.
2. Dapat menjangkau daerah yang luas.
3. Waktu siarannya sudah tertentu.
4. Memiliki daya penyampaian dan pengaruh yang kuat karena dapat memberikan kombinasi antara suara dengan gambar ( yang bergerak ).
5. Memudahkan para audiensnya untuk memahami yang diiklankan.
6. Tidak memerlukan keahlian dan kemampuan membacaseperti pada media cetak. Dengan gambar-gambar, semua orang sudah cukup mengerti maknanya.

Kekurangan :

1. Biaya relatif tinggi.
2. Hanya dapat dinikmati sebentar (pesan berlalu sangat cepat).
3. Khalayak yang selektif (tidak setajam media lainnya kemungkinan menjangkau segmen tidak tepat karena pemborosan geografis).
4. Kesulitan teknis.
5. Tidak semua tempatdapat dicapai gelombang penyiaran televisi.
6. Tidak semua orang memiliki pesawat televisi melihat harganya yang relatif mahal.

• RADIO 

Kelebihan :

1. Biayanya relatif rendah (dalam artian hardware-nya serta dalam produksi siarannya)
2. Dapat diterima oleh siapa saja.
3. Dapat menjangkau daerah yang cukup luas.
4. Bersifat Auditif
5. Lebih leluasa dalam penyampaian pesan-pesannya tanpa banyak varian-variannya. 2.Menimbulkan audio imaginatif. Efek yang ditimbulkan lebih dahsyat dari pada efek visual.
6. Daya tembus yang besar tidak mengenal rintangan. Radio yang menggunakan gelombang SW, MW, mempunyai kemampuan penetrasi area yang luas sehingga pesan yang disampaikan dapat mengatasi jarak, ruang dan waktu.
7. Merupakan sarana yang cepat dalam menyebarluaskan informasi .
8. Radio dapat diterima dan didengar di areal tanpa listrik atau tidak selalu membutuhkan daya listrik.
9. Praktis (portable dapat di bawa kemana-mana) dan audience selectivity.
10. Mengatasi buta huruf artinya para pendengar radio tidak dituntut untuk bisa membaca.

Kekurangan :

1. Waktunya terbatas.
2. Tidak mengemukakan gambar.
3. Pendengar sering kurang mendengarkan secara penuh karena diselingi melakukan pekerjaan lain.
4. Noise Faktor (khusus gelombang MW dan SW)
5. Sulit untuk menyampaikan pesan-pesan yang kompleks
6. Alternatif audiance dalam pemilihan stasiun lebih banyak ( persaingan yang ketat )
7. Sekilas dengar atau bersifat auditif saja sedangkan televii lebih lengkap.
8. Tidak dapat di gunakan untuk menyampaikan acara yang abstrak dan komples (rumit)
9. Radio adalah termasuk media yang time organized, sehingga untuk penataan program acaranya mempertimbangkan hal-hal sebagai berikut:
10. Untuk penyampaian pesan yang bersifat informatif maka maximum durasinya adalah 15 menit.
11. Untuk acara yang bersifat entertainment bisa sampai 30 s.d 45 menit.

2. MEDIA CETAK

• KORAN ( SURAT KABAR )

Kelebihan :

1. Biasanya relatif tidak mahal.
2. Fleksibel
3. (lebih luwes dalam menentukan jadwal publikasi iklan dan surat kabar yang mempublikasikan (apakah lokal, regional ataukah nasional) berkaitan dengan khalayak yang dijadikan sasaran iklan).
4. Dapat dinikmati lebih lama.
5. Market coverage ; surat kabar mampu menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai cakupan wilayahnya.
6. Comparison shooping ; surat kabar sering digunakan sebagai bahan acuan atau referensi konsumen dalam membeli barang atau jasa.
7. Positive consumer attitude ; aktualitas informasi yang sampaikan digunakan juga sebagai acuan pembaca.

Kekurangan :

1. Mudah diabaikan.
2. Cepat basi.
3. Short life span ; meski jangkauannya luas dan massal serta dapat didokumentasikan, pembaca surat kabar hanya butuh waktu kurang lebih 15 menit hingga 30 menit untuk membacanya serta umumnya hanya sekali saja membacanya. Selain itu usia informasinya hanya 24 jam setelah itu sudah dianggap basi.
4. Clutter ; Jika isi dan tata letaknya kacau akan mempengaruhi pemaknaan dan pemahaman isi pesan iklan oleh pembacanya.
5. Limited coverage of certains group ; beberapa kelompok tertentu tidak bisa dijangkau oleh surat kabar, misal kelompok masyarakat menengah ke bawah atau masyarakat usia di bawah 15 tahun.
6. Products that don’t fit ; beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan menggunakan surat kabar karena memerlukan demonstrasi atau memerlukan pertimbangan tertentu. Contoh iklan BH atau iklan peralatan olah raga.
7. Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.

•  MAJALAH 

Kelebihan :

1. Dapat dinikamti lebih lama (long life span)
2. Pembacaannya lebih selektif.
3. Dapat mengemukakan gambar yang menarik (Kualitas Visual).
4. Khalayak sasaran; salah satu keunggulan majalah jika dibandingkan dengan media lainnya adalah kemampuannya menjangkau segmen pasar tertentuyang terspesialisasi.
5. Penerimaan khalayak; kemampuan mengangkat produk-produk yang diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak sasaran terhadap prestige majalah yang bersangkutan.

Kekurangan :

1. Biaya lebih relatif tinggi (mahal).
2. Fleksibilitasnya rendah (terbatas).
3. Distribusi
4. Banyak majalah yang peredarannya lambat sehingga hanya menumpuk di rak-rak toko. Ada juga majalah yang tidak memiliki jaringan distribusi yang tepat. Di beberapa daerah tertentu yang daya belinya tinggi namun sulit dijangkau, majalah sering tidak ada.
5. Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.

3. MEDIA LUAR RUANG ( OUTDOOR )

•  BILLBOARD

Kelebihan :

1. Relatif Murah
2. Media luar ruang / billboard sesungguhnya memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena berlaku selama 1 tahun untuk sekali kontrak/pembayaran.
3. Penjadwalan Fleksibel
4. Penjadwalan / penempatan media luar ruang relatif fleksibel karena dapat ditempatkan pada lokasi-lokasi yang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang akan diiklankan.
5. Mengingatkan produk secara terus-menerus
6. Billboard yang dipasang pada lokasi-lokasi strategis seperti perempatan jalan memiliki terpaan secara terus-menerus bagi pengguna jalan yang melewatinya.
7. Mengajak langsung membeli
8. Dengan ukuran yang besar dan pencahayaan yang sempurna billboard bahkan dapat menarik setiap pengguna jalan. Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhi langsung untuk mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard.
9. Potensi Kreatif
10. Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan praktisi-praktisi kreatif.

Kekurangan :

1. Pesan Terbatas
2. Karena waktu baca / penglihatan yang sekelebat, pesan-pesan pada media luar ruang dibuat sangat terbatas atau singkat.
3. Tidak efektif bagi pengendara mobil
4. Pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi penuh, kadang-kadang mengesampingkan berbagai hal yang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankan produk tertentu, apalagi membaca secara jelas.
5. Kendaraan umum yang penuh sesak
6. Dalam kota-kota besar seperti Jakarta, di mana kendaraan umum adalah sarana transportasi bagi sebagian besar masyarakat, menyebabkan kondisi yang penuh sesak dan menyulitkan untuk sekedar melihat ke luar kendaraan.
7. Sasaran Pengrusakan
8. Media-media luar ruang rentan terhadap pengrusakan dari masyarakat yang tidak menyenangi adanya media iklan yang dipasang.

• POSTER

Kelebihan :

1. Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.
2. Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti.
3. Membuat informasi yang cukup lengkap.
4. Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain.

Kekurangan :

1. Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya.
2. Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama.
3. Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.

• SPANDUK

Kelebihan :

1. Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.
2. Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti.
3. Media ini tahan lama dan dapat dilihat dari jarak jauh.
4. Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain.
5. Kekurangan :
6. Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya.
7. Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama.
8. Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.

• FLYER

Kelebihan :

1. Dari segi biaya relatif murah Media ini dan berisi informasi yang lengkap, serta mudah dibawa.
2. Dapat memberi gambarankan gambaran yang ditawarkan perusahaan.
3. Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.
4. Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti.
5. Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain.
6. Penyerapan informasi lebih menyeluruh, karena ada kesempatan bagi komunikan untuk mempertimbangkan secara kritis apa makna informasi yang di baca.
7. Kekurangan :
8. Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian.
9. Karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya.
10. Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama.
11. Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.
12. Orang cenderung mengabaikan informasi yang diberikan apabila bentuk flyer kurang menarik.

Richard Angelo Rahman

D-IV MPH A / 6 

11.2.1.1.022

Komentar "pelancong Bisnis'

1. Proses segmentasi pasar:

    1. Menetapkan dasar-dasar (kriteria) segmentasi. Kriteria yang dapat digunakan yaitu:

        - Kesamaan Geografi

           Negara/daerah asal kedatangan > Tempat tinggal

        - Kesamaan Demografi

           a. Umur  > Agama > Status perkawinan

           b. Gender  > Profesi > Status Sosial

           c. Pendidikan > Pendapatan > Kebangsaan, suku, ras

        - Kesamaan Tujuan Perjalanan

           a. Berlibur > Keluarga > Kesehatan > Insentif

           b. Bisnis > Studi > Kompetisi > Keagamaan

           c. Dinas > Konferensi

         - Kesamaan Psikografis

            1. Pola Hidup (life styles)

               - Kegiatan yang selalu dilakukan:

                        > Pekerjaan > Hobi  > Acara sosial

                        > Hiburan  > Belanja > Olahraga

               - Hal-hal yang sangat diminati

                        (menjadi fokus perhatian, sangat diminati/disenangi)

                        > Keluarga  > Komunitas > Rekreasi

                        > Membaca  > Tontonan  > dsb

               - Pendapat, Pandangan Hidup (tentang diri sendiri)

                        > Masalah sosial > Politik  > Ekonomi

                        > Masa depan suatu produk  > Bisnis

            2. Kelas Sosial

                  > Kelas atas  > Menengah atas

                  > Menengah bawah > Bawah

            3. Personalitas

                   Personalitas = karakteristik psikologis seseorang, yang membentuk sikapnya dalam merespon lingkungannya : kompulsif, tenang, ramah, sabar, otoriter, ambisius, demokratis.

         - Kesamaan Perilaku (Behavioristic)
           Tingkat pengetahuan, frekuensi pemakaian, sikap dan tanggapan seseorang mengenai suatu produk.

            a. Manfaat yang dicari dari suatu produk (ekonomis, prestige, mutu, perfoman, kemudahan, kepraktisan)

            b. Tingkat pengetahuan tentang suatu produk.

            c. Tingkat loyalitas pada suatu produk.

            d. Frekuensi pembelian.

            e. Merek yang digemari.

            f. Cara membeli (secara perorangan atau rombongan, memesan langsung/melalui distibutor atau tanpa pemesanan (walk-in), membayar kontan/dengan kartu kredit atau secara kredit)

            g. Sikap pada produk (entusias, negatif, positif, benci, tidak acuh)

     2. Mengelompokan pasar kedalam segmen-segmen.

 

  Proses pembidikan pasar:

1. Menentukan kriteria segmen pasar yang potensial.

2. Memilih segmen pasar yang potensial (menjadi pasar sasaran)Untuk memilih suatu segmen pasar yang potensial digunakan kriteria :

     a. Segmen dapat diukur (measurable) tersedianya cukup informasi tentang karakteristiknya.

     b. Segmen cukup berarti (substantial) jumlah anggota segmen besar, karakteristiknya homogen dan daya belinya tinggi.

     c. Segmen tidak sulit untuk dilayani (Actionable) apa yang diinginkan pasar tersebut mampu kita layani.

     d. Segmen dapat berbaur (compatible) segmen pasar tsb mudah berinteraksi dengan segmen pasar sasaran yang lain, tidak saling membenci, merasa canggung atau bermusuhan.

   Proses penetapan posisi pasar:

1. Menetapkan ciri-ciri khas bagi produk, sehingga dapat menyaingi produk-produk lain.

2. Memberikan ciri-ciri khas pada produk.

3. Menginformasikannya kepada pasar sasaran.

2.Atribut sangat berperan penting dalam suatu product. Mostly, customer will judge the product by the packaging of the product, before they know what the product is. Dan atribut product amatah berpengaruh dalam penetapan posisi suatu brand. Dengan design atau bentuk atribut akan menentukan posisi suatu brand dr product tersebut,

3.Kebijakan itu akan sangat menyulitkan.Kebijakan tesebut akan menimbulkan banyak kendala di dalam proses produksi, Karena pada hakekatnya, manusia memilki banyak keinginan, dan keinginan manusia tersebut tidak semuanya dapat terpenuhi.

Komentar "Bagaimana Pelayan Restaurant Menilai Anda'

Dear Mrs.Derinta,

   Well, its happen in a real life!! As a normal human being we will judge the book by the cover. Jadi sudah hal yg wajar kalau kita sebagai customer akan di"judge" oleh pelayan kita saat kita berkunjung di suatu restaurant. Menurut saya, di dalam industry hospitality, kita tidak boleh memandang bulu. Kita harus memberikan service yang sempurna, memberikan tindakan yang tepat di waktu dan orang yang tepat. Jadi, hal ini harus diperhatikan. Namun di lain sisi, ketika seorang waiter dapat menyimpulkan character dan personality seorang customer, alangkah baiknya itu. Karena wairter dapat memberikan pelayanan yg sesuai dan effective dalam pemberian pelayanan.

   Ketika customer puas, secara tidak langsung kita mendapat seorang pelanggan. Dengan bertambahnya pelanggan yang terus setia berkunjung di restaurant kita, kita akan mendapat seorang marketing yg sangat luar biasa dibandingkan dengan cara pemasaran yang lain seperti iklan. Customer setia kita tersebut secara tidak langsung akan memasarkan restaurant kita karena memiki service yang bagus,Dan process pemasaran man by man akan berlngsung dan jauh lebih effective , serta dapat meminimalisir biaya pemasaran. Dilain sisi kita harus menjaga kualitas service dan product yang kita miliki agar kita dapat terus dipercaya oleh customer kita.


xoxo
Richard Angelo Rahman
DIV_MPH-A/6